如何提高Google ADS的質量得分

　　如果您從未對質量得分給予過多關注(雙關語)，那么您很可能會浪費很多錢。

　　好消息是，這為您提供了一個明顯的機會，可以通過您的付費搜索策略來最大化您的支出并帶來更大的業務影響。如果您想知道質量得分和點擊付費之間的聯系，我保證如果您閱讀了這篇文章的其余部分，我會告訴您(并且我將不再試圖猜測您在腦海中提出的問題。 )

　　什么是Google ADS質量得分?

　　質量得分是介于1到10之間的數字，它說明了Google確定您正在投放的廣告是否將是搜索者所尋找的內容的決定。如果Google認為您的廣告正是搜索者正在尋找，則您的質量得分會更高，如果您的廣告看起來未對齊，則質量得分會更低。

　　但是，質量得分不應與 廣告評級。它們在某些方面具有相同的意義，但不同之處在于，您可以查看和使用質量得分作為學習如何改進廣告的工具，而廣告評級是Google確定廣告在搜索引擎結果中的位置的方式頁-或是否全部顯示。您可以將廣告評級(例如Google的自然搜索算法)和質量得分(如域權限得分)一樣。通過努力提高質量得分，您可以降低最高每次點擊費用出價，并且仍然繼續在廣告競價中排名第一。

　　如何計算Google ADS質量得分?

　　在確定每個產品的質量得分時，有三個方面 您定位的關鍵字：廣告相關性，預期點擊率(CTR)和目標網頁體驗。

　　廣告相關性是根據您的廣告文案與關鍵字的相關程度來衡量的。這是您想讓廣告組的關鍵字緊密相關的最大原因之一-這樣，您的廣告就與該廣告組中的所有關鍵字高度相關。例如，如果您經營一家體育用品商店，您將不希望有一個廣告組同時包含棒球和足球裝備的關鍵字，因為這些廣告無法在不混淆搜索者的情況下匹配這兩種關鍵字。如果您在尋找棒球裝備，您會點擊廣告足球裝備的廣告嗎?可能不是。

　　這樣就可以直接進入質量得分的下一個方面：預期的點擊率。這是指Google認為某人點擊您的廣告并轉到您的目標網頁的可能性，這直接與您所宣傳的優惠的吸引力有關。為了確定這一點，Google會查看該關鍵字的過往效果以及其相對于廣告排名的效果。如果有人搜索棒球設備并獲得與足球設備相關的廣告，則預期的點擊率將不會令人滿意。使用廣告文字說“在這里購買足球裝備”與“點擊此處成為下一個足球風云。找到世界杯獲勝者和俱樂部傳奇人物所使用的頂級足球裝備之間的區別。立即購買!”

　　然后，最后但并非最不重要的一點是，我們擁有著陸頁的經驗。在這里，Google希望您的目標網頁不僅功能強大且有用，而且具有相關性。Google希望頁面上的內容與用戶搜索的關鍵字對齊。因此，如果用戶搜索了棒球裝備，則著陸頁應具有有關棒球裝備的大量相關信息。

　　如果您看到相關的主題，那么您的方向正確。Google的總體目標是確保人們在搜索引擎上找到他們想要的東西，其中包括付費搜索廣告。

　　為什么我應該關心Google ADS質量得分?

　　還記得我在發布之初問我是否想知道質量得分和浪費金錢之間的關系嗎?事實證明，您帳戶中每個關鍵字的質量得分都直接影響到你要付多少錢 當有人搜索該關鍵字時點擊您的廣告。

　　如果您以簡單的方式考慮它，那么這是有道理的。Google希望獲得高質量的廣告，因此，他們將廣告時間投入到創造流暢的體驗中來，這符合廣告客戶的經濟利益，本質上是以較低的成本激勵高質量的廣告，而以較高的CPC激勵低質量的廣告。

　　實際上，如果您的質量得分為1，則您的每次點擊費用可以比質量得分為10的用戶高400%以上。例如，假設您和您的直接競爭對手在出價 同一關鍵字，但是您的質量得分是1而他們的質量得分是10。您可能需要為該關鍵字的10次點擊花費100美元，而您的競爭對手可能只需為相同的點擊次數花費20美元。

　　如何提高Google ADS質量得分?

　　不幸的是，質量得分還沒有快速解決的方法，但是付出的努力是值得的。也就是說，避免質量差的最好方法是從堅實的基礎開始。這里有一些提示，可幫助您從一開始就為廣告系列設置更高的質量得分。

　　計劃你的 廣告系列和廣告組事先確保所有關鍵字彼此之間都具有高度相關性，并且每個廣告組都較小-5至10個關鍵字是理想的選擇。例如，如果您要銷售棒球裝備，則希望有兩個分別用于棒球棍和棒球手套的廣告組。

　　確保您的廣告包含目標關鍵字，并且與您定位的所有關鍵字在上下文上相關。如果您可以使用完全匹配的關鍵字并繼續贏得拍賣，那么它將向Google展示您的關鍵字的相關性，這有助于質量得分，并且周期不斷。

　　確保你的 登陸頁面是功能，有用和相關的。如果需要，請創建一個新的登錄頁面以確保滿足所有這些要求。通過使用戶了解他們正在搜索的核心主題，您可以通過一項舉措來提高質量得分和轉化率。擁有目標網頁后，請為每個廣告組復制該目標網頁，以便您可以針對每個廣告組進行特定的調整。您的棒球手套廣告應轉到有關棒球手套的目標網頁，而不是針對棒球設備的通用目標網頁。

　　如果您的廣告系列已經開始投放，并且您想提高質量得分，則提高質量得分的過程與上述步驟相似，但是您必須從已經擁有的關鍵字開始。您需要創建一個關鍵字廣告組，以確保沒有競爭的關鍵字或含義。

　　確定廣告系列中您希望提高其質量得分的最重要的關鍵字。這些關鍵字應該有助于您獲得最高質量的潛在客戶并帶來最多的點擊次數。

　　為每個選定的關鍵字創建一個新的廣告系列和廣告組，然后使用匹配類型“短語“ 要么 ”精確。”

　　為每個廣告系列制作新的，高度相關的廣告。

　　為每個新廣告系列復制現有的著陸頁，并更新副本以包含new關鍵字。一段時間后，您應該會看到質量得分開始提高。如果不這樣做，請繼續重復該過程，或嘗試從頭開始制作新的目標網頁。

　　你有它!現在，您已經掌握了了解和提高Google Ads質量得分所需的所有信息和策略。為了獲得長期的成功，您還應該確保不斷檢查搜索字詞報告 以便向您的廣告組添加相關的關鍵字，并排除不相關的搜索。